HABERLER

Türkiye'nin 22 Kategoride En Sevilen Markaları Açıklandı

2019-07-04 | 120 defa gösterildi

Kullandığımız tüm ürünler bir marka tarafından üretildi. Bazı markalar ürünleri ile takdir toplarken bazıları eleştirilere maruz kalıyor. İşte 2018'de Türkiye'nin en sevilen markaları.

MediaCat önderliğinde Ipsos tarafından, bilgisayar destekli telefon görüşmeleri tekniği (CATI) yöntemiyle gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırmasının 2018 sonuçları belli oldu. Mevsimsel etkilerin araştırma sonuçlarını etkilememesi adına geniş bir periyodda gerçekleştirilen araştırma, 12 Mart – 29 Haziran tarihleri arasında 15 – 55 yaş arası %50 kadın ve %50 erkek olacak şekilde toplam 3 bin 90 kişi ile gerçekleştirildi.

 

Söz konusu araştırma, 22 farklı kategoride Türkiye’nin en sevilen markalarını belirlemiş oldu. Araştırma sonuçlarına göre kendi kategorilerinde Arçelik, Volkswagen, Ziraat Bankası, Çaykur, Nescafé, Burger King, Cappy, Erikli, THY, İstikbal, Teknosa, Karaca, OMO, LC Waikiki, Koçtaş, Rexona, OPET, Bonus, Atasay ve Penti en sevilen markalar oldular. Spontan Marka Bilinirlik’te iç giyimde toplam baz 616 olurken diğer tüm kategorilerde 1500 oldu. 50+ baza sahip markaların endeks hesabı yapıldı ve listelendi.

 

 

İLGİLİ HABER

Kategorilere Göre Türkiye’nin En Sevilen Markaları

BEYAZ EŞYA

  • Arçelik 35
  • Bosch 18
  • Beko 11
  • Vestel 7
  • Samsung 4
  • Siemens 4
  • Profilo 3

OTOMOTİV

  • Volkswagen 11
  • BMW 8
  • Mercedes-Benz 8
  • Renault 6
  • Ford 6
  • Fiat 6
  • Toyota 5
  • Audi 4
  • Hyundai 4

BANKA

  • Ziraat Bankası 23
  • Garanti 11
  • İş Bankası 10
  • Yapıkredi 8
  • Akbank 8
  • VakıfBank 4
  • Halkbank 4
  • QNB Finansbank 4

ÇAY

  • Çaykur 51
  • Lipton 12
  • Doğuş Çay 6
  • Rize Turist Çay 4

KAHVE

  • Nescafé 28
  • Kuru Kahveci Mehmet Efendi 22

HIZLI SERVİS RESTORANLARI

  • Burger King 15
  • McDonald’s 10
  • Domino’s 3

BULAŞIK DETERJANI

  • Fairy 32
  • Pril 18
  • Finish 10

MEYVE SUYU

  • Cappy 18
  • Dimes 13
  • Tamek 8
  • Meysu 5
  • Tropicana 3

SU

  • Erikli 27
  • Hayat Su 5
  • Pınar 5
  • Damla 5
  • Nestlé Pure Life 3

HAVAYOLU

  • THY 52
  • Pegasus 12
  • Anadolu Jet 2

MOBİLYA

  • İstikbal 23
  • Bellona 17

ZİNCİR TEKNOLOJİ MARKET

  • Teknosa 12
  • MediaMarkt 8
  • Vatan 5

SOFRA-MUTFAK&ZÜCCACİYE

  • Karaca 13
  • Paşabahçe 12
  • Kütahya Porselen 7

ŞAMPUAN

  • Elidor 20
  • Head&Shoulders 14
  • Pantene 10
  • Clear 10
  • Blendax 7
  • Elseve 3

ÇAMAŞIR DETERJANI

  • OMO 23
  • Ariel 19
  • Alo 8
  • Bingo 6
  • Persil 3

GİYİM

  • LC Waikiki 19
  • Mavi 8
  • Koton 7
  • DeFacto 5
  • Zara 4
  • Adidas 3
  • Altınyıldız 3

YAPI MARKET

  • Koçtaş 11
  • Tekzen 5
  • Bauhaus 4
  • IKEA 4

DEODORANT

  • Rexona 14
  • Nivea 9
  • Axe 4
  • Avon 4

AKARYAKIT İSTASYONU

  • OPET 24
  • Shell 20
  • Petrol Ofisi 10
  • BP 5

KREDİ KARTI

  • Bonus 14
  • Maximum 7
  • Axess 7
  • World 6

MÜCEVHER-TAKI

  • Atasay 12
  • Zen Pırlanta 11
  • Altınbaş 7

İÇ GİYİM

  • Penti 16
  • Tutku 10
  • MediaCat önderliğinde ve Ipsos tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin Lovemark’ları 2018 Araştırması” bu yıl 11. kez gerçekleştirildi. 2016 yılında metodolojisinde gerçekleşen köklü değişiklikle birlikte kapsamı genişleyen araştırmaya bu yıl Sofra & Mutfak veya Züccaciye, Mücevher & Takı ve Yapı Market olmak üzere 3 yeni kategori eklendi. Araştırmatüm sektör oyuncuları tarafından dikkatle analiz edilmesi gerektiren çarpıcı sonuçları ile dikkat çekiyor.

    Tüketicilerin akla ilk gelen marka, markaya duyulan yakınlık, beklenti ve ihtiyaçları karşılama ve son olarak “Bu marka en sevdiğim, asla vazgeçemeyeceğim bir markadır” ifadesine ne ölçüde katıldıkları üzerinden hesaplanan Lovemark’lar, Brand Week Istanbul kapsamında 8 Kasım Perşembegünü düzenlenecek olan törende ödüllerini alacaklar.

    İlk kez Lovemark olan markalar

    Bu yıl ilk kez araştırma kapsamına alınan Sofra & Mutfak veya Züccaciye, Mücevher & Takı ve Yapı Market kategorilerinde Karaca, Atasay ve  göğüsleyerek bu yeni kategorilerin Lovemark’ı unvanını aldılar. Araştırmanın tarihinde ilk kez sorgulanan Sofra & Mutfak veya Züccaciye kategorisinde Karaca aldığı 13 endeks skoru ile kategorinin lideri olurken, Paşabahçe 12 endeks skoruyla ikinci sırada yer aldı. Yapı Market kategorisinde ise, Türkiye’nin üç büyük şehrinden gücünü alan Koçtaş toplamda elde ettiği 11 endeks puanı ile birinci oldu. Mücevher & Takı kategorisinde ise sıkı bir rekabet vardı. Atasay ve Zen Pırlanta 1 endeks puanı ile birbirlerinden ayrıldı ve Atasay 12 endeks puanı ile kategorinin Lovemark’ı oldu.

    Türkiye’nin en sevilen meyve suyu “Cappy”

    2016’da araştırmanın metodolojisinde yapılan değişikliklerin ardından ilk kez sorgulanan Meyve Suyu kategorisinde Türkiye’nin gönlüne taht kuran marka Cappy oldu. Kategoride 34 farklı markanın belirtildiği görülürken; Türkiye’nin en sevilen meyve suyu yarışında ikinci sırada Dimes ve ardından onu takip eden Tamek yer aldı. Kategorinin Lovemark’ı Cappy’ninağırlıklı olarak 15-24 yaş grubunda ve AB SES grubunda akla ilk gelen marka olduğu görüldü.

    OPET dördüncü kez kategorisinin en sevilen markası

    Akaryakıt İstasyonu kategorisinde OPET, dördüncü kez Lovemark olmayı başardı. Müşterilerine sadece akaryakıt değil, memleket sevgisi sunduğunu söyleyen markanın bu duygusal iletişim çalışması %30 zihin payı elde etmesinde pay sahibi olurken, Lovemark’ı Shell ve Petrol Ofisi takip ediyor.

    Banka kategorisinin Lovemark’ı Ziraat Bankası

    Araştırmanın her zaman sıkı rekabete sahne olan alanlarından Banka kategorisinin bu yıl da Lovemark’ı Ziraat Bankası oldu. Akla gelen ilk marka olma konusunda geçtiğimiz yıla göre daha da güçlendiği görülen Ziraat Bankası’nın bu gücünü Anadolu illerinden, düşük SES gruplarındaki ve 15-24 yaş segmentindeki bireylerden aldığı görüldü.

    Beyaz Eşya’da Lovemark 11 yıldır değişmiyor

    Beyaz eşya kategorisinde Arçelik bu yıl da Türkiye’nin en sevilen markası unvanıyla 11.kez üst üste Lovemark olma başarısı gösterdi. Arçelik’in yakaladığı başarıda elde ettiği yüksek zihin payının (%41) rolü büyük. Ağırlıklı olarak kadınlar nezdinde ve AB dışındaki diğer tüm sosyo-ekonomik kitlelerde güçlü görünen Arçelik’i bir süredir endeks puanında istikrarlı bir artış gözlemlenen Bosch takip ediyor.

    Deodarant denilince akla ilk Rexona geliyor

    Deodarant kategorisi bu yıl üçüncü kez sorgulandı ve Rexona açık arayla kategorinin Lovemark’ı oldu. Tüketicilerin %18’inin aklına gelen ilk marka olmayı başaran Rexona, ağırlıkla İzmir ve İstanbul ile 15-34 yaş grubundaki kadınlarda güçlü bir zihin payına sahip.

    Her iki kişiden biri Burger King diyor

    2015 yılında da Hızlı Servis Restoranları kategorisinin Lovemark’ı olan Burger King bu yıl da %22’lik zihin payının etkisiyle zirvede. Kategoriye dair belki de en önemli bilgi; her iki kişiden birinin aklına herhangi bir marka gelmemesi. Hem Burger King hem de McDonald’s kadınlarda daha güçlü bir yere sahip. Türkiye’nin en sevilen hızlı servis restoranı markası Burger King, özellikle 15-24 yaşın aklına ve kalbine dokunurken; C2DE SES grubu için vazgeçilmez olarak görülüyor.

    Teknoloji marketlerin Lovemark’ı Teknosa

    Araştırmanın en zorlu kategorilerinden biri de Teknoloji Market kategorisi. Sadakat seviyesinin genel olarak düşük seyrettiği, “Fikrim yok” yanıtını verenlerin %67 gibi oldukça yüksek sayılabilecek bir orana ulaştığı kategoride Lovemark Teknosa oldu. Genellikle AB SES kitlesinin bağlı olduğu marka, felsefesini oluşturan “Herkes İçin Teknoloji” mottosu ve son yıllarda yaptığı “Durum Buysa, Teknosa” başlığı altında özetlenebilecek iletişim çalışmalarıyla, tüketicilerinin gönlünde diğer markalardan daha fazla yer almayı başardı.

 


Diğer Haberler